Формула кожної колекції: трохи тенденцій, багато ексцентрики і міцна база. На цьому фундаменті кожен може зібрати власний унікальний мікс. У кожній колекції є максимально некомерційні, авангардні моделі, за які 7/11 люблять найбільше. Юля завжди слідує плану - здивувати всіх моделями, і клієнти самі зізнаються, що їм складно передбачити якими ж будуть наступні колекції.
Щоб речі легко поєднувалися між собою, в більшості використовуються універсальні відтінки, а упор зроблений на складному крої та екологічних матеріалах нового покоління. Думаючи про планету, бренд повністю відмовився від використання натурального хутра, а також створив додатковий аккаунт в Instagram, де можна продати речі 7/11 Seven Eleven або купити їх у інших власників за символічні гроші, а також знайти хіти з минулих колекцій зі знижками. «Мені здається, круто давати друге життя речей, особливо коли людина поділяє цінності 7/11, і може собі дозволити покупку тільки за низькою ціною, наприклад у минулого власника».
За п'ять років існування бренд встиг відкрити флагманський шоурум, випустити 19 колекцій, підкорити зіркових інфлюенсерів і придбати чіткий фірмовий почерк. Далі в планах - заявити про себе на Європейському ринку, і далі робити свою маленьку історію, вже в світовому масштабі.