З'явився в світі молодіжної моди бренд SuperDry ще в далекому 2003 році завдяки двом талановитим модельєрам - Джеймсу Холдеру і Джуліан Даркентон. Думки про створення власного бренду виникла в світлих дизайнерських головах ще під час їх подорожі по Японії, точніше, після того, як вони потрапили в столицю країни Висхідного сонця, Токіо.
Основні риси бренду, не зникають ні з однієї колекції, - це чіткі форми, що нагадують токійські вулиці, розсипаний щедрою рукою вантажу а-ля США і, зрозуміло, найвищу якість, гідне англійського виробника. Неповторне поєднання доповнюють ультрасучасні деталі і контури, стиль casual як основа більшості колекцій, неординарність принтів, а також практичні і приємні матеріали - шкіра і трикотаж.