Першою культовою моделлю бренду стали Marilyn Jean. Вони красиво облягали фігуру, мали блискавку-застібку і дві блискавки на щиколотках. Так бренд вивів джинсовий одяг з повсякденного стилю в дизайнерські вишукані фасони. Денім до сьогодні залишається символом бренду. GUESS експериментує з технологіями, посадками та дизайнами, створюючи унікальні моделі.
В основі бренду — виняткова якість, інноваційні дизайни та особлива увага до деталей. Колекції GUESS — це поєднання розкоші та повсякденності, сучасних трендів та заповітної класики. Філософія бренду полягає в тому, що кожен день потрібно проживати красиво.