Спочатку косметикою бренду користувалися виключно кінозіроки та ікони стилю. Макс Фактор створив фірмові образи таких особистостей як Ава Гарднер, Джин Харлоу та Марлен Дітріх. Згодом косметика Max Factor стала загальнодоступною. Кожна дівчина в лінійках Max Factor знайде товар, призначений саме для неї - за складом, ціною та особливостями шкіри.
Сьогодні бренд змінився, зробив крок у 21 століття під новим девізом моди, краси й гламуру, але не втратив свою відданість якості та інноваціям. Кілька років поспіль макіяжі від Max Factor прикрашають основні подіуми в Мілані та Парижі.