Місія бренду: перетворити щоденний догляд на ритуал, що підтримує, заспокоює й повертає до себе. У to be вірять, що турбота про тіло - це не пункт у списку справ, а спосіб відновити внутрішню опору, знайти стабільність у дні, коли навколо так багато напруження та стресу. 

З перших днів бренд прагнув показати: українське може бути сучасним, інноваційним і високоякісним не лише на рівні формул, а й у самому досвіді догляду. Основою антистрес-системи to be є перший та поки єдиний в Україні ламелярний крем для тіла з виноградним мелатоніном - інгредієнтом, що запускає нічні процеси відновлення, зменшує прояви стресу на шкірі, зменшує ознаки старіння шкіри, вирівнює тон та робить шкіру стійкішою до щоденного впливу навколишнього середовища. Він став фундаментом всієї філософії бренду: догляд має не лише зволожувати, а й повертати шкірі спокій. Антистрес-властивості закладені у всій лінійці to be. Формули підтримують бар’єр, заспокоюють подразнення, борються з мікрозапаленням та повертають шкірі здатність відновлюватися. Це досягається завдяки продуманому поєднанню компонентів: 

• Натуральність та етичність: усі формули веганські, cruelty-free та eco-friendly. 

• Сучасні текстури: ламелярні емульсії та фітоцераміди, що працюють у синергії з ліпідними шарами шкіри; пребіотики для підтримання здорової мікрофлори.

• Аромати-унісекс: створені для емоційної підтримки, незалежно від гендеру.
 

• Екологічність: упаковка з матеріалів, придатних до переробки. 

to be — це не про стандарти краси. Це про право кожного повертатися до себе щодня, незалежно від обставин. 

Це про внутрішню опору, яку дарують маленькі ритуали: нанести крем, запалити свічку, вдихнути аромат. У світі, де від нас постійно вимагають бути «кращими версіями себе», to be нагадує: достатньо просто бути. І цього більш ніж досить.