В 1978 году в Италии увидев свет знаменитый бренд Diesel. Привлекательное грубоватое название звучит одинаково и понятно на разных языках, что стало отличным решением для марки. 

Главная особенность Diesel – творчество, которое всегда просматривается в моделях марки, а также обеспечивает непрерывный рост и развитие компании. Начиная с создания джинсовых вещей, вскоре бренд зарекомендовал себя как производитель повседневной одежды премиум-класса и предложил клиентам яркий и оригинальный кэжуал. На логотипе компании изображен профиль индейца с ирокезом. Именно этот образ подчеркнул уверенность основателя в том, что его одежду будут носить люди, которые не боятся выглядеть независимо и прямо выражают личное мнение. Из этой идеи появился и смелый рекламный слоган – «Diesel: Only the Brave».