Миссия компании – сделать так, чтобы люди, ведущие активный образ жизни, проводили еще больше времени на природе. Jack Wolfskin использует инновационные технологии и материалы, позволяющие производить высококачественные, функциональные, ориентированные на комфорт вещи.
Лозунг компании «На природе – как дома» означает, что с продукцией Jack Wolfskin вы будете чувствовать себя везде и при любых условиях так же уютно как дома. По словам президента компании, название бренда родилось у походного костра, в Канаде, и было навеяно воем волка вдали и атмосферой романа Джека Лондона «Зов предков».